出行消费向好！

从“摆盘的冻梨”、“铺上地毯的中央大街”到“砂糖橘”、“小土豆”和“尔滨你让我感到陌生”，短视频平台层出不穷的网络热梗，助推哈尔滨成为今冬旅游市场的流量王者，一个个刷屏的短视频与社交平台的话题热搜，使哈尔滨冰雪旅游成为了又一个类似“淄博烧烤”的现象级案例。

这种现象离不开城市营销策划的努力，更离不开出行经济的整体复苏与转好。

从数据看，2024年元旦旅游火热，国内旅游出行人数和收入都已超过2019年疫情前，经济向好的微观变化正在发生，本期《焦点》我们将为您梳理元旦出行旅游数据，为您的投资增添助力。

东北冰雪游火爆，旅游大省接待恢复

从出行目的地来看，哈尔滨是本冰雪季“最出圈”的冰雪旅游目的地之一，无论是冰雪大世界的冰滑梯还是索菲亚教堂前的“飞马”，丰富的假日产品为各地游客提供了多样选择，同时，当地政府也通过在建筑艺术广场增设温暖驿站等进行景区设施提档升级，提升游客体验。

据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，截至1月1日，哈尔滨市2024年元旦假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。此外，长白山管委会披露的信息显示，长白山景区元旦期间共接待游客2.2万人次，同比增长96%，同比2019年增长122%。

根据某互联网平台数据，元旦假期冰雪游预订量同比2023年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。

其他重点城市和地区方面，据四川省文化和旅游厅数据，元旦假期期间，四川全省纳入统计的832家A级旅游景区累计接待游客914.90万人次，实现门票收入8314.53万元，与2023年同期同口径相比，分别增长80.65%、89.60%，与2019年同期同口径相比，分别增长60.10%、81.31%。

海南旅客吞吐量超19年，离岛免税销售额同增107%。元旦假期三天，海口美兰国际机场预计执飞航班共1858架次，较19年同期恢复度129%、较去年元旦同期恢复度166%；运送旅客共25.27万人次，同比2019年增长25.6%、同比2023年增长91.2%；元旦假期首日/次日三亚凤凰机场预计执飞411/400架次，较2023年恢复度90%/85%。

2024元旦游火热，国内旅游人数和收入超疫情前

先来看最关键的出行人次与收入，经文化和旅游部数据中心测算，元旦期间（2023.12.30-2024.01.01），全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

出行人次与旅游收入较2019年疫情前都有增长。

具体拉看，据交通运输部统计的信息显示——

• 铁路预计发送旅客4420.2万人次，同比23年增加177.5%，同比22年增加104.8%，较19年同期增加28%；
• 公路预计发送旅客7699.8万人次，同比23年增加46.1%，同比22年增加8.6%；
• 水路预计发送旅客173.64万人次，同比23年增加72.9%，同比22年增加36.3%；
• 民航预计发送旅客519万人次，同比23年增加140.3%，同比22年增加110.9%，较19年同期增加15%。

数据来源：文旅部

而随着家用轿车的普及，元旦期间选择自驾出行的家庭增多。公安部交管局选取的73条高速公路700个重要通道监测节点流量显示，12月29日18时至30日18时总流量849.23万辆次，同比23年增加3.85%，同比19年增加24.71%。

公安部交管局选取的53条国道300个重要通道监测节点流量看，12月29日18时至30日18时总流量183.01万辆次，同比23年增加21.37%，同比19年增加53.57%。

数据来源：文旅部

节日酒店、重点商圈消费恢复，元旦迎来观影热

重点城市的节日消费也呈现恢复态势，根据商务部数据统计，2024年元旦假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11%，上海、北京、成都、深圳、广州等地的餐饮消费实现强劲增长。根据某互联网平台数据统计，元旦假期期间全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。

以北京为例，北京市商务局数据显示，其重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元，餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%，全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。

而据重庆市人民政府官网，重庆重点商圈零售额同比增长11.6%，较2019年同期增长14.7%，重庆市场消费总额比去年同期增长9.8%，较2019年同期增长13.2%。

值得一提的是，今年的“元旦档”影院迎来观影热，跨年档票房创记录、场次及票次均超2019年同期。

根据猫眼app数据，元旦首日、次日、第三日实现票房收入分别为4.70亿、7.32亿与3.30亿元，较19年恢复度分别为190%、142%和138%，其中次日票房已创跨年档记录。

总体来看，元旦整体实现票房收入15.32亿元、较2019年同比增加53%，观影场次140万场、较2019年同比增长31%，观影票次3656万张、较19年同比增长32%。

出行数据向好，2024消费怎么看？

公海710大消费研究总监吴越认为，优质体验是消费者对旅游的核心期待，哈尔滨从衣食住行等多方面为游客提供了全方位的优质冰雪游体验，得到了全国人民的一致好评。预计随着哈尔滨冰雪游品牌力的提升，冰雪游收入将再创新高。

对于元旦旅游数据，吴越认为，元旦国内游客流和收入恢复好于十一，较五一收入恢复也有改善。元旦假期优秀的旅游数据表现是一个好的开始，2024年消费行业有望取得不错的业绩表现。

中长期来看，我们看好以白酒、餐饮链、休闲零食、出口链等为代表的消费板块，以及周期底部磨底、具备抗逆性的农业板块：短期消费板块的回调是更好的加仓布局机会，逆势布局往往能获得显著的超额收益！

• 1.估值处于底部：以白酒为代表的消费细分赛道估值已经跌到了22年10月底部的位置。
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• 2.业绩有韧性：在2023年需求疲软的背景下，消费板块展现出了强大的业绩韧性，预计2024年有望实现稳健增长。

随着旺季临近，我们预计消费行业将迎来环比改善，带动估值底部反弹，板块有望迎来戴维斯双击！

以上就是本期《焦点》的全部内容了，欢迎大家在留言区互动，我们下期再见~

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